Ребик Наталья Николаевна.
Маркетинговые исследования с SPSS : Учебное пособие / Н.Н. Ребик. - 3. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2025. - 218 с. - (Высшее образование). - ВО - Бакалавриат. - URL: https://znanium.ru/catalog/document?id=452772. - https://znanium.ru/cover/2157/2157610.jpg. - Режим доступа: ЭБС «Znanium.com»; по подписке. - ISBN 978-5-16-020086-6. - ISBN 978-5-16-112638-7 (электр. издание).

Аннотация: В учебном пособии подробно описаны основные методы статистического анализа применяемые при обработке маркетинговой информации с использованием программного комплекса SPSS. Приводятся детальные инструкции пользования программой показано как проводить поэтапную интерпретацию результатов анализа. Предназначено для студентов обучающихся по направлению подготовки «Ме неджмент» по дисциплинам «Маркетинговые исследования» и «Технологии маркетинговых исследований» и для слушателей программы МВА. Может быть рекомендовано для студентов обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и «Социология».

Жукова Евгения Евгеньевна.
Маркетинг услуг : Учебное пособие / Е.Е. Жукова, Т.В. Суворова. - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2025. - 364 с. - (Высшее образование). - Профессиональное образование. - URL: https://znanium.ru/catalog/document?id=452387. - https://znanium.ru/cover/2125/2125940.jpg. - Режим доступа: ЭБС «Znanium.com»; по подписке. - ISBN 978-5-16-019538-4. - ISBN 978-5-16-112142-9 (электр. издание).

Аннотация: В учебном пособии дается представление о сфере услуг в рыночной экономике маркетинговых исследованиях рынка услуг. Рассмотрены вопросы ценообразования позиционирования и брендинга услуг. Уделено особое внимание проблемам продвижения услуг построению взаимоотношений и потребительской лояльности в сфере услуг. На конкретных примерах раскрыты опросы формирования долгосрочных взаимоотношений с клиентами и повышения их удовлетворенности. Включены все необходимые материалы которые позволят успешно применять на практике маркетинговые инструменты в сфере услуг. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для студентов высших учебных заведений обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» «Менеджмент» «Реклама и связи с общественностью» «Туризм» «Гостиничное дело» «Государственное и муниципальное управление» «Бизнес-информатика» «Торговое дело» «Жилищное хозяйство и коммунальная инфраструктура» «Сервис». Также учебное пособие будет полезно начинающим бизнесменам в сфере услуг.

Маркова Вера Дмитриевна.
Маркетинг инноваций : Учебник / В.Д. Маркова. - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2025. - 181 с. - (Высшее образование: Магистратура). - ВО - Магистратура. - URL: https://znanium.ru/catalog/document?id=449075. - https://znanium.ru/cover/2049/2049715.jpg. - Режим доступа: ЭБС «Znanium.com»; по подписке. - ISBN 978-5-16-018716-7. - ISBN 978-5-16-111634-0 (электр. издание).

Аннотация: Дается представление о предметной области и специфике маркетинга инноваций описываются основные задачи и используемый инструментарий. Кроме того показано различие маркетинга инноваций и инновационного маркетинга. Материалы могут быть использованы при изучении дисциплин «Инновационный менеджмент» «Предпринимательство» «Маркетинг». Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Для студентов высших учебных заведений магистрантов обучающихся по направлению менеджмент по программам инновационного менеджмента маркетинга и предпринимательства а также для аспирантов слушателей программ дополнительного профессионального образования специалистов которые работают в сфере инноваций создают новые продукты и стартапы.

Хуссейн И. Д.
Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие / И. Д. Хуссейн. - Москва : Юрайт, 2024. - 68 с. - (Профессиональное образование). - URL: https://urait.ru/bcode/545453 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-18732-8 : 289.00.

Аннотация: Рассматривается комплекс проблем, связанных с реализацией целей цифровых маркетинговых коммуникаций. Проведен анализ технологий формирования цифрового бренда. Представлена характеристика психологических эффектов в цифровом маркетинге, психотипов потребителя в социальной сети. Изучены приемы сбора информации о потребителях в цифровом пространстве. Сформулированы основы применения в цифровом маркетинге психологии шрифта, формы, цвета. Обоснованы перспективные направления психологии цифрового маркетинга в России в условиях новой реальности. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям. Курс может быть использован студентами во время аудиторной, индивидуальной и самостоятельной работы.

Хуссейн И. Д.
Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие / И. Д. Хуссейн. - Москва : Юрайт, 2024. - 68 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/544594 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-15010-0 : 289.00.

Аннотация: Рассматривается комплекс проблем, связанных с реализацией целей цифровых маркетинговых коммуникаций. Проведен анализ технологий формирования цифрового бренда. Представлена характеристика психологических эффектов в цифровом маркетинге, психотипов потребителя в социальной сети. Изучены приемы сбора информации о потребителях в цифровом пространстве. Сформулированы основы применения в цифровом маркетинге психологии шрифта, формы, цвета. Обоснованы перспективные направления психологии цифрового маркетинга в России в условиях новой реальности. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс может быть использован студентами во время аудиторной, индивидуальной и самостоятельной работы.

Сачук Татьяна Викторовна.
Территориальный маркетинг: теория и практика : Учебник / Т.В. Сачук. - 2. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2024. - 561 с. - (Высшее образование). - Профессиональное образование. - URL: https://znanium.ru/catalog/document?id=448505. - https://znanium.ru/cover/2062/2062425.jpg. - Режим доступа: ЭБС «Znanium.com»; по подписке. - ISBN 978-5-16-018804-1. - ISBN 978-5-16-111693-7 (электр. издание).

Аннотация: В учебнике представлена современная концепция территориального управления. Рассматриваются основные вопросы территориального маркетинга: маркетинговая среда территории субъекты и комплекс средств реализации территориального маркетинга поведение потребителей макро- и микросегментация дифференциация и конкурентоспособность территории позиционирование и брендинг территории и др. В учебнике нашли свое отражение такие категории как общественное благо местное сообщество культурный социальный и символический капиталы территории туристская дестинация институты территориального развития и др. Представлен процесс клиентоориентированного стратегического планирования социально-экономического развития территории на основе территориального маркетинга. Показан процесс организации и управления территориальным маркетингом. Приведены конкретные примеры территориального маркетинга страны региона муниципального образования населенного пункта. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Предназначен для бакалавров обучающихся по направлению «Государственное и муниципальное управление» будет полезен магистрам и аспирантам направления подготовки «Менеджмент в государственном и муниципальном управлении» а также маркетологам предпринимателям менеджерам по коммуникациям урбанистам специалистам в области стратегического менеджмента — всем кто решает вопросы комплексного социально-экономического развития территории различного масштаба.

Овсянников А. А.
Стратегический и операционный маркетинг : учебник и практикум / А. А. Овсянников. - Москва : Юрайт, 2024. - 481 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/545089 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-17732-9 : 1889.00.

Аннотация: С помощью материалов курса студенты и слушатели смогут овладеть важнейшими маркетинговыми понятиями, увидеть новый характер современного рынка и товарного производства, узнать историю идей развития маркетинга и людей, создавших современный маркетинг как бизнес-практику, как культуру и коммуникацию. Студенты и слушатели ознакомятся с базовыми инструментами и операционального, и стратегического маркетинга. В курсе внимательный читатель найдет инструменты решения всех актуальных маркетинговых задач, приемлемых для российской практики. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс предназначен для подготовки профессиональных маркетологов, студентов факультетов менеджмента российских университетов, будет полезен и обучающимся по программе магистратуры по направлению «Маркетинг и менеджмент», а также слушателям программ МВА и ЕМВА.

Мяконьков В. Б.
Спортивный маркетинг : учебник / В. Б. Мяконьков, Т. В. Копылова, Н. М. Егорова. - Москва : Юрайт, 2024. - 284 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/542630 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-12861-1 : 1189.00.

Аннотация: В курсе раскрывается комплексный подход к пониманию спорта как социально значимого феномена. Даются характеристики спортивному достижению и ценности человеческого капитала в спорте. Подробно излагается парадигма, согласно которой спорт представляется как универсальное средство реализации потребностей человека. Авторами в наглядной форме подробно изложен материал об отраслевой специфике разработки стратегии маркетинга. Описано содержание рекламы как важнейшего маркетингового инструмента. Раскрываются основные положения маркетинговой деятельности в области спорта, реализуемые в новой коммуникационной среде, которой являются социальные медиа. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по гуманитарным, экономическим, социально-экономическим направлениям.

Овсянников А. А.
Современный маркетинг : учебник и практикум / А. А. Овсянников. - Москва : Юрайт, 2024. - 582 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/545086 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-17729-9 : 2249.00.

Аннотация: В курсе раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.

Карпова С. В.
Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин. - Москва : Юрайт, 2024. - 181 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/539347 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-05522-1 : 829.00.

Аннотация: В данном учебном пособии последовательно раскрываются основные методы описательной и аналитической статистики в маркетинге. Так, в издании приводятся алгоритмы расчетов показателей, которые позволяют анализировать затраты производства, расходы на маркетинг и маркетинговые исследования, а также сопоставлять и прогнозировать результаты деятельности организации. Для наглядности изложения теоретические описания сопровождаются множеством расчетных примеров.

Завгородняя А. В.
Маркетинговое планирование : учебное пособие / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. - 2-е изд. ; пер. и доп. - Москва : Юрайт, 2024. - 340 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/540014 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-06590-9 : 1389.00.

Аннотация: В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового планирования — маркетинговая политика и ее стратегии, планирование и проведение маркетинговых мероприятий, процессы моделирования поведения фирмы в условиях рынка. Теоретический материал выгодно отличается доступной для понимания формой, сопровождается множеством наглядных примеров. Авторами предлагаются подробные рекомендации по планированию и проведению маркетинговых мероприятий.

Логунцова И. В.
Маркетинг территорий : учебник / И. В. Логунцова, И. В. Малькова. - 2-е изд. - Москва : Юрайт, 2024. - 160 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/545282 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-18653-6.

Аннотация: В курсе рассматриваются теоретические основы территориального маркетинга, его основные направления и механизм реализации, конкретные технологии и инструменты, место в системе современного государственного и муниципального управления, роль в решении социально-экономических проблем стран, регионов, городов, вопросы оценки эффективности деятельности по развитию и продвижению территории. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений управленческого и экономического профилей, аспирантов, преподавателей, а также практических работников органов государственного и муниципального управления, сотрудников маркетинговых и брендинговых агентств.

Логунцова И. В.
Маркетинг территорий : учебник и практикум / И. В. Логунцова, И. В. Малькова. - Москва : Юрайт, 2024. - 163 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/535999 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-04913-8 : 759.00.

Аннотация: В условиях конкуренции за ресурсы (инвесторов, туристов и т. д.) современные города, регионы и государства выступают как своеобразные «продукты», обладающие потребительской ценностью. Как же территории найти подходящую рыночную нишу и создать условия для своего процветания? На эти и многие другие вопросы дает ответы концепция маркетинга территорий. Примеры ее успешной реализации — «Сочи-2014», г. Мышкин, Великий Устюг. Авторы учебника занимаются проблематикой маркетинга территорий уже около 10 лет, имеют обширный опыт преподавания и участия в практических проектах по данному направлению. В учебнике дается обстоятельный и комплексный анализ методов и инструментов маркетинга территорий, содержится большое количество актуальных примеров.

Маркетинг территорий : учебник / А. А. Угрюмова, М. В. Савельева, Р. А. Абрамов [и др.]. - 3-е изд. ; пер. и доп. - Москва : Юрайт, 2024. - 451 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/539607 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-16317-9 : 1789.00.

Аннотация: Курс знакомит читателей с теорией и практикой региональной экономики и управления. Рассматриваются как ординарные темы (отраслевая структура, производственно-ресурсный, трудовой и демографический потенциал регионов, государственное регулирование регионального развития и др.), так и оригинальные — относительно новые темы (кластеры и их роль в развитии экономики регионов, конкурентоспособность территорий, материальные и нематериальные факторы развития экономики регионов). Изложенный материал базируется на отечественных и зарубежных примерах. Каждая тема завершается краткими выводами. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс ориентирован на студентов и аспирантов экономических специальностей, слушателей программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации, преподавателей и практических работников служб предприятий и организаций, занимающихся изучением и исследованием социально-экономических закономерностей регионального развития.

Жабина С. Б.
Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие / С. Б. Жабина. - 2-е изд. ; испр. и доп. - Москва : Юрайт, 2024. - 264 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/539852 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-05141-4 : 1119.00.

Аннотация: Автор книги раскрывает основы современной технологии управления маркетингом, излагает методологию маркетингового управления, адаптированную к современным условиям отечественного рынка. В пособии рассмотрены приемы и методы маркетингового анализа с акцентом на исследование товарной политики, ценообразования, системы распределения и коммуникаций. Каждый раздел теории подкрепляется ситуационными примерами, что позволяет более эффективно освоить маркетинговые инструменты управления и применять их на практике. Помимо теории в книге изложены прикладные приемы маркетингового управления, приведены реальные примеры и кейсы, которые помогут закрепить знания и самостоятельно развивать навыки в маркетинговой деятельности.

Жабина С. Б.
Маркетинг продукции и услуг в общественном питании : учебное пособие / С. Б. Жабина. - 3-е изд. ; испр. и доп. - Москва : Юрайт, 2024. - 258 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/551761 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-18828-8.

Аннотация: В связи с ужесточением конкурентной среды в индустрии ресторанного бизнеса актуальным является овладение современной технологией управления маркетингом. Автором раскрыты основы теории данной концепции, а также изложена методология маркетингового управления, адаптированная к современным условиям отечественного рынка. Рассмотрены приемы и методы маркетингового анализа с акцентом на исследование товарной политики, ценообразования, системы распределения и коммуникаций. Каждый раздел теории подкрепляется ситуационными примерами, что позволяет более эффективно освоить маркетинговые инструменты управления и применять их на практике. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов высших учебных заведений экономического профиля, руководителей, маркетологов и других специалистов, работающих в общественном питании.

Масалова Ю. А.
Маркетинг персонала : учебное пособие / Ю. А. Масалова. - Москва : Юрайт, 2024. - 321 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/544178 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-14616-5 : 1069.00.

Аннотация: В курсе представлен комплексный материал по дисциплине «Маркетинг персонала». Рассмотрены соотношение стратегии организации и маркетинговых концепций в сфере персонала; процессы и инструменты, обеспечивающие реализацию маркетинговой деятельности в области персонала; функции маркетинга персонала (информационная, коммуникативная, ценовая) и формирование лояльности, а также вопросы, связанные с управлением брендом работодателя. Соответствует актуальным требованиям федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Курс предназначен для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Управление персоналом» и «Менеджмент», а также для преподавателей высших учебных заведений, руководителей организаций и специалистов в области управления персоналом, реализующих на практике маркетинговый подход в работе с людьми.

Дивина Т. В.
Маркетинг в машиностроении : учебное пособие / Т. В. Дивина, Л. М. Демина. - 2-е изд. ; пер. и доп. - Москва : Юрайт, 2024. - 194 с. - (Высшее образование). - URL: https://urait.ru/bcode/542669 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-12630-3 : 869.00.

Аннотация: В курсе изложены основные понятия, задачи и функции маркетинга, методы проведения маркетинговых исследований и их информационное обеспечение, основы товарной политики и ценообразования на предприятиях машиностроения. Для студентов специальностей с изучением дисциплин «Технология машиностроения», «Металлообрабатывающие станки и комплексы», «Информатика и маркетинг в машиностроении», «Применение информационных технологий на машиностроительных предприятиях», «Основы маркетинга», «Маркетинг товаров и услуг», «Маркетинговые исследования» и др., специалистов-маркетологов, а также всех, кто хочет приобрести дополнительные знания в области маркетинга.

Дивина Т. В.
Маркетинг в машиностроении : учебное пособие / Т. В. Дивина, Л. М. Демина. - 2-е изд. ; пер. и доп. - Москва : Юрайт, 2024. - 194 с. - (Профессиональное образование). - URL: https://urait.ru/bcode/544494 . - Режим доступа: Электронно-библиотечная система Юрайт, для авториз. пользователей. - ISBN 978-5-534-16599-9 : 869.00.

Аннотация: В курсе изложены основные понятия, задачи и функции маркетинга, методы проведения маркетинговых исследований и их информационное обеспечение, основы товарной политики и ценообразования на предприятиях машиностроения. Для студентов специальностей с изучением дисциплин «Технология машиностроения», «Металлообрабатывающие станки и комплексы», «Информатика и маркетинг в машиностроении», «Применение информационных технологий на машиностроительных предприятиях», «Основы маркетинга», «Маркетинг товаров и услуг», «Маркетинговые исследования» и др., специалистов-маркетологов, а также всех, кто хочет приобрести дополнительные знания в области маркетинга.

Диесперова Наталья Александровна.
Маркетинг : Учебное пособие / Н.А. Диесперова. - 1. - Москва : ООО "Научно-издательский центр ИНФРА-М", 2024. - 376 с. - (Высшее образование). - Профессиональное образование. - URL: https://znanium.ru/catalog/document?id=443973. - https://znanium.ru/cover/2038/2038207.jpg. - Режим доступа: ЭБС «Znanium.com»; по подписке. - ISBN 978-5-16-018654-2. - ISBN 978-5-16-111584-8 (электр. издание).

Аннотация: В учебном пособии рассматриваются теория и практика управления организации и реализации маркетинговой деятельности предприятия (компании). Представлены основные концепции современного маркетинга. Выделены и раскрыты главные составляющие маркетинговой деятельности: маркетинговый анализ разработка и продвижение товаров и брендов компании в рамках выбранной стратегии развития. Особое внимание уделено особенностям реализации маркетинговой деятельности в эпоху интернета и использования больших данных (Big Data). Материал проиллюстрирован примерами из мирового и российского опыта маркетинга. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент» а также практических работников в сфере маркетинга брендинга и рекламы.